[Vídeo] Emma Olofsson atreve-se a ser diferente em 'Sanctuary'

Começámos a DEITY em 2004 para dar aos ciclistas uma casa com uma marca que realmente os compreende, que se mantém ao seu lado a longo prazo e que se identifica com eles. Somos desajustados nesta indústria e orgulhamo-nos disso. Marchamos ao nosso ritmo, a nossa bússola é diferente da das outras pessoas e sempre soubemos que algumas pessoas vão perceber... e outras não.

Desde o momento em que vimos a Emma Olofsson numa bicicleta, soubemos que o seu ADN se enquadrava naquilo que somos... destemida em ser ela própria, dedicada a fazer as coisas à sua maneira e sem desculpas por ser quem é.

Numa indústria que está atualmente a canibalizar-se a si própria, que ultrapassou as suas capacidades, que é propriedade de investidores e que está agora a desconsiderar todos os aspectos que a tornaram outrora grandiosa... é terrível ver que os pilotos, fotógrafos e cineastas são os primeiros a ser cortados. Porquê? Os investidores e as "empresas" não conseguem ver a importância destes pilares fundamentais para eles e para a cena, por isso, quando é preciso poupar um cêntimo... é à custa das pessoas. São os cavaleiros que fazem com que estas "empresas" tenham uma identidade para além de um produto. Dizemos repetidamente que há uma diferença entre uma "marca" e uma "empresa" e podemos ver os resultados quando a adversidade nos atinge.

Em 2004, quando começámos a DEITY... eram os riders, as verdadeiras marcas, os fotógrafos, os meios de comunicação e os cineastas que ditavam a direção desta cena. Agora, foi dado demasiado poder às "empresas", demasiado controlo, e isso fez com que os riders, os fotógrafos e os cineastas ficassem à mercê das decisões de uma empresa e da sua capacidade de gerir corretamente o seu negócio.

Nunca se assistiu a uma época em que tantos pilotos tivessem sido dispensados em dezembro e janeiro. Literalmente, o tapete foi-lhes puxado debaixo dos pés. Dizer que se trata apenas de "negócios" é uma visão seca das relações e um desrespeito por aqueles que se arriscam diariamente para representar os seus patrocinadores, pelos fotógrafos e pelos finalistas que carregam 60 quilos às costas para vos trazer as melhores imagens de todo o mundo. O que é que estas pessoas vão fazer em janeiro? Sem equipa, sem patrocinador, com cortes salariais e sem saber porque se arriscam por uma indústria que não os protege.

Este projeto com a Emma é um testemunho da garra, arte, habilidade, criatividade e paixão que estes ciclistas e criativos têm. Ao olharmos para o futuro... estamos ansiosos por uma revolução. Uma revolução em que os cavaleiros, os fotógrafos, os cineastas, as marcas e os media recuperem o poder. Quando esse dia chegar... a nata subirá ao topo de toda a indústria. Quando esse dia chegar... esta indústria voltará a ser um SANTUÁRIO para os pilotos.